Всё об интернет-маркетинге, вирусном продвижении и веб-рекламе

The Alpha Marketer

С апреля Toyota продвигает свою модель Scion на Whyville.net – онлайн-площадке, где тусуются в основном дети от 8 до 15 лет. У компании две цели: повлиять на выбор родителей (в краткосрочной перспективе) и вырастить поколение, которое с детства захочет купить Toyota (в долгосрочной).

Судя по первым результатам, кампания удалась. The New York Times сообщает, что слово «Scion» мелькнуло в чатах более 78 000 раз, а сотни виртуальных Scion были куплены за местную валюту «моллюски». Кроме того, тематическое место «Club Scion» посетили 33 741 раз.

Издание Media Buyer добавляет:

News Corp. (NWS) – материнская компания MySpace.com – хочет привлечь одного из трёх интернет-гигантов к монетизации поисковой рекламы на своей площадке.

Как заявил операционный директор News Corp. Питер Чернин на конференции Deutsche Bank Media & Telecom (транслировалась онлайн), предложения ждут от Microsoft (MSFT), Google (GOOG) и Yahoo (YHOO).

«Мы проведём аукцион, и наш поиск достанется Google, Yahoo или MSN», – подтвердил Чернин, опровергнув недавние рыночные слухи.
 
Заплатив за MySpace $580 млн, News Corp. пока не придумала, как полностью окупить эту покупку.

Невилл Хобсон делится впечатлениями от блоггинговой функции в Microsoft Word 2007 Beta 2.

Известные проблемы: некорректно работают дата/время публикации и категории. Вот что он пишет о взаимодействии с WordPress:

«Я настроил свой блог на WordPress через Metaweblog API, получил подтверждение, что всё готово к публикации. Проблемы: категории не поддерживаются, дата и время, скорее всего, будут неверными.

Но на практике всё сработало отлично. Пост вышел как надо. Впечатляет.

В интернете постоянно появляются новые «супер-методы» – якобы они помогут обмануть поисковики и получить мгновенный трафик. Обычно их придумывают те, кто не хочет вкалывать по‑настоящему.

Меня всегда мучает вопрос: зачем тратить столько сил на изобретение обходных путей, если эти же усилия можно вложить в нормальную работу внутри системы?

Ведь многие из этих «гениальных» схем требуют не меньше времени и мозгов, чем создание настоящего бизнеса. Честно говоря, я этого не понимаю!

В email-маркетинге есть два подхода. Одни учат: как только собрали базу – долбите подписчиков, пока они не купят или не отпишутся.

Другие предлагают мягкое, постепенное выстраивание отношений, завоевание доверия, человеческое лицо.

Первый путь – удел тех, у кого много денег на быструю раскрутку. Он даёт краткосрочные продажи, но не больше. Клиентов не удерживают годами, выжимают пару покупок и бросают. Некоторые известные маркетологи (вы наверняка подписаны на их рассылки) именно так и делают.

The Alpha Marketer

Главная головная боль маркетолога, который запускает новый онлайн-проект, – как заставить вирусный эффект сработать быстро.

Если у вас нет бюджета на SEO или штатного гуру, рассчитывать на быстрый рост не стоит. Даже покупка старого домена с историей – не панацея, поисковикам всё равно нужно время.

Один из лучших способов запустить «вирус» – построить сообщество. А для этого нужно дать посетителям и покупателям возможность говорить.

The Alpha Marketer

Согласно свежему опросу Burst Media, 37,4% подростков 13–17 лет проводят в сети 3–4 часа ежедневно (помимо школьных занятий).

Среди юношей таких 39,9%, среди девушек – 34,7%.

Ещё 17,9% сидят в интернете 2–3 часа вне школы, 25,1% – 1–2 часа, а 19,6% – менее часа. Цифры наглядно показывают, насколько глубоко интернет проник в жизнь подростков.

Общая черта: большинство из них одновременно потребляют другие медиа. Это главная проблема для маркетологов – нужно придумать, как отвлечь их от шума и донести своё сообщение.

Об электронных газетах говорят уже лет 30, и всё никак не дойдут до массового потребителя. Похоже, время настало.

Крупнейшие мировые издания готовятся выпустить устройства для чтения – гибкие, отражающие дисплеи, которые куда меньше утомляют глаза, чем ноутбуки или телефоны.

Складные версии таких «читалок» могут появиться уже в 2007 году.

Предыдущие попытки провалились из‑за высокой цены и нехватки контента, а также из‑за жёстких конструкций. Теперь же появились недорогие гибкие экраны, которые можно свернуть и положить в карман.

Иногда пользователи задумываются о том, чтобы купить аккаунт Вконтакте, чтобы получить доступ к уникальному контенту или расширить свои возможности. Но стоит ли это делать?
 
В нашей статье мы рассмотрим все плюсы и минусы покупки аккаунтов, а также поделимся советами по безопасной сделке. Узнайте, на что обратить внимание и как избежать мошенников в этой непростой сфере!

Мы постоянно говорим о силе убедительного контента – и это действительно важно.

Но есть один тренд, который меняется прямо на глазах: маркетинг перестаёт быть навязчивым, в стиле «бери или уходи». Старая модель «push» умирает. На смену приходит «pull» – когда потребитель сам тянется к рекламному сообщению.

Что такое «pull»-маркетинг? Это предложение, которое не мешает пользователю, а органично вплетается в его занятие. Именно поэтому так популярны Tivo и другие DVR. Но главное – реклама должна быть настолько привлекательной, чтобы человек сам захотел её увидеть. Вот истинная суть «pull»: вовлечь клиента настолько, чтобы он ждал вашего сообщения.